Bir dükkan sahibi, dükkanının sağında benzer iş yapan yeni bir dükkan açıldığını görünce dehşete düşer. Üstelik yeni dükkanın sahibi kapısına, üstünde "En iyi Alışveriş Merkezi" yazılı kocaman bir levha astırmıştır. Çok geçmeden bir başka kişi gelir, dükkanının solundaki dükkanı kiralar ve o da kapısının üstüne, "En Düşük Fiyatlar Burada" yazılı bir tabela astırır. İki rakibinin arasında kalan dükkan sahibi ne yapacağını düşünürken, küçük oğlunun verdiği akılla kendi de bir tabela yaptırır ve dükkanının kapısının üstüne asar. Onun tabelasında şu iki sözcük yazılıdır:
